A Pesquisa de Mercado é uma ferramenta essencial para compreender o seu mercado e público-alvo. Neste post, vamos explorar a Pesquisa Secundária, um método valioso que utiliza dados e informações já existentes, provenientes de fontes como pesquisas anteriores, relatórios de mercado e publicações acadêmicas. Vamos entender por que utilizar esse tipo de pesquisa, como acessar e interpretar os dados disponíveis e examinar um exemplo real de uma empresa que se beneficiou dessa abordagem.
Por que usar Pesquisa Secundária?
A Pesquisa Secundária oferece algumas vantagens importantes
- Acesso a Dados Prontos: Ela permite acessar dados e informações já existentes, economizando tempo e recursos em relação à coleta de dados do zero.
- Amplitude de Informações: A pesquisa secundária proporciona uma ampla gama de informações, provenientes de diversas fontes, o que pode fornecer uma visão abrangente do mercado e do comportamento do consumidor.
- Base para Análises Comparativas: Os dados secundários podem servir como base para análises comparativas, permitindo a identificação de tendências e padrões ao longo do tempo.
Como usar Pesquisa Secundária
- Defina os Objetivos: Estabeleça claramente os objetivos da pesquisa e as questões que você deseja responder com os dados secundários.
- Identifique Fontes de Dados: Identifique fontes confiáveis de dados secundários, como institutos de pesquisa, órgãos governamentais, associações do setor e publicações acadêmicas.
- Colete os Dados: Acesse os dados relevantes por meio das fontes identificadas, tomando cuidado para verificar a credibilidade e atualidade das informações.
- Analise e Interprete os Dados: Analise os dados coletados e interprete os resultados, buscando insights que sejam relevantes para o seu negócio ou projeto.
Exemplo de Pesquisa Secundária
A empresa "Saúde Total" deseja lançar uma linha de produtos voltada para o bem-estar e a saúde mental. Antes de iniciar o desenvolvimento, eles realizam uma pesquisa secundária, buscando dados e informações sobre o mercado de bem-estar e saúde mental.
Ao acessar relatórios de institutos de pesquisa e estudos acadêmicos, eles descobrem que a busca por produtos relacionados à saúde mental tem crescido significativamente nos últimos anos. Além disso, identificam uma tendência crescente de pessoas buscando formas de melhorar sua qualidade de vida.
Com base nesses insights, a "Saúde Total" decide investir em uma linha de produtos que abordem questões relacionadas ao bem-estar mental, atendendo às crescentes necessidades do mercado.
A Pesquisa Secundária é uma ferramenta poderosa para obter informações já existentes sobre o mercado e o público-alvo. Utilizando essa abordagem, você pode acessar dados atualizados e confiáveis para tomar decisões estratégicas mais informadas e embasadas em evidências. Através da pesquisa secundária bem planejada, sua empresa pode economizar tempo e recursos, obtendo insights valiosos para o desenvolvimento de estratégias bem-sucedidas e a conquista de vantagem competitiva.
